业态加速融合 一站式软装越来越受青睐

　　随着消费升级，消费者家装消费习惯改变，整装模式成为家装的重要风口。站在这个大舞台上，软装行业加速迭代，单品的个性化软装产品已经难以满足消费需求，而实现整体空间搭配的一站式产品组合越来越受消费者青睐。

　　顺应潮流趋势，墙纸墙布窗帘等软装企业相继扎堆布局，向多品类不断升级，全面布局整体软装战略。在多方力量的推动下，软装一体化成为行业热门词汇，值得一提的是，近年来墙布窗帘业态加速融合，墙布窗帘一体化与单品类模式、全屋整体软装模式构成“三分天下”的格局。

　　墙布窗帘加速融合

　　作为家居装修中面积占比最大的部分，墙面装饰最能体现家居审美和个性，这也是软装一体化的核心。

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　　在今年3月举办的第33届北京软装展上，不然发现，主推整体软装的企业中，墙布窗帘均是核心品类，例如米兰、索弗仑等。

　　事实上，在推进软装一体化的进程中，行业越来越注重窗帘与墙布的融合发展。在此次北京软装展的展商清单里，墙布窗帘一体化的品牌持续占据最大比例，例如领绣、艾是、可罗雅、蝶绣、柏克利等。

　　墙布和成品窗帘同属布艺产品，大多以素色简约风格为主，两者在风格、质感和光泽度上更容易保持统一协调、相映生辉，犹如天生就适合搭配在一起的“一对”。近年来，越来越多墙布企业选择进军窗帘市场，不断探索“窗帘+墙布”“窗帘+墙布+墙饰”等融合业态，发力墙布窗帘一体化。领绣窗帘在2021年的深圳家居展上重磅亮相，“领绣墙布·窗帘”全新品牌首次走进大众视野，引发业内广泛关注;米兰壁纸墙布窗帘的软装一体化+智能生态化双核驱动，打造5G时代消费者品牌的战略布局;御秀在墙布墙纸软装一体化的框架下，一口气发布50多个版本、500多种墙布窗帘爆款。

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　　业内人士认为，随着消费者对软装一体化的呼声越来越高，墙布窗帘一体化成为软装市场的又一个主流赛道已是必然。墙布窗帘一体化能够极大满足消费者日渐提升的审美品位。在单品类时代，各个毫不相干的品牌产品因为设计风格、色彩搭配等都不一致，很难实现融合。而当家居空间中面积最大的墙面和窗帘成为一个整体空间，就可以对造型、颜色、款式、纹理、材质进行统一自由的设计，既极大丰富了创意表现，让全屋软装设计表达更加个性化，还能实现审美的升级跨越。

　　多品类扩张成趋势

　　想要进一步升级软装一体化，突破单品局限，扩大经营品类是必经之路。

　　在今年的北京软装展上，墙纸、墙布、窗帘、涂料等品牌企业纷纷在品类上做起“加法”。以窗帘业务为主的伊伊布舍推出以墙板、背景、窗帘及家纺等为主的一体化模块化空间产品;红宝石旗下的窗帘品牌红饰和以独立展厅亮相，传递出红宝石品类扩张的信号。可以看到，各大品牌在品类上互相渗透，客厅窗纱、抗菌除醛、手工艺术漆、无缝墙布等五花八门的概念层出不穷，向多品类扩张成为一大趋势。

　　业内人士表示，在建材行业如此“内卷”的情况下，只有顺势而为，做好品类延伸，从“全品类”“一站式”两个维度，构建专属品牌优势，实现品牌差异化竞争，才能破局重生。

　　而让全品扩张真正落地的“法宝”是全案设计、全案交付。如OCity橙饰家居，就以设计服务为驱动，将家具包、软装包、饰品包、智能包结合，形成全链路的软装家居一体化;从墙纸起家，向墙布、窗帘、软装等全品延伸的玉兰家居，宣布供应服务运营体系升级，扶持新加盟经销商从单一的墙布店升级为整体软装店。

　　能否在交付环节做好，是整体软装最关键的一步。按需定制、成品化交付，最终的评判标准是呈现的效果、交付的品质、服务的效率。这也要求软装企业要不断夯实前端的设计能力、沟通能力、门店呈现、配送、施工交付等，才能在一站式软装的赛道上跑出加速度。 (李艺深)